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小米手机能否撼动iPhone智能手机市场

发布时间:2020-02-10 16:40:12 阅读: 来源:地坪漆厂家

2011年8月15日,全球最大搜索引擎公司谷歌宣布,以每股40美元的现金价格,收购了昔日全球移动手机霸主——摩托罗拉。

就在谷歌宣布收购摩托罗拉的第二天,国内一家名不见经传的企业——北京小米科技有限责任公司(以下简称“小米科技”)宣布,将于今年10月推出一款平民价格的智能手机——小米手机,以此叫板苹果手机。

对于小米手机的前景,业内人士纷纷表示不看好。更有市场人士认为,小米科技此次发布的该款手机最终将出现完败的局面。

小米手机能走多远?

8月16日,金山软件、卓越网创始人、小米科技CEO雷军在北京798这一充满艺术氛围的场地发布了他的首款小米手机。据公司方面介绍,这款小米手机为中国首款双核1.5G智能手机,同时也是全球主频最快的智能手机,售价仅1999元。不过,这场被500多名记者热烈追捧的发布活动却颇受业内人士的质疑。

8月22日,一位业内人士接受理财一周报记者采访时表示,曾经的波导、中信通讯、夏新等国产手机最终都以失败告终,中国的手机产业之路并不好走。

8月23日,原夏新上海研发总部一位负责人陈芸(化名)在看过小米手机的一系列发布会内容后认为,小米手机制造成本就近1200元,但其售价仅1999元,几乎没钱赚。“缺乏核心技术,靠低价做亏本生意难长久。”陈芸表示,小米手机的外形也是目前市场上数款手机的整合,没有个性, “我个人不看好一个没有核心技术的手机。”

早在8月16日小米手机问世前,有关“小米科技正在秘密研发手机,目标直指苹果公司”的传言,就已经在业内盛传。

在不少业内人士看来,小米手机不仅想要叫板海外公司,国内智能手机巨头中兴、华为、联想也是它的假想敌。

而小米科技的掌门人雷军在接受媒体采访时也表示,1987年还是大一新生的他在武汉大学图书馆看到《硅谷之火》一书,书中讲述了乔布斯等一帮计算机业余爱好者在硅谷掀起的技术革命。自此,雷军就想做一个与众不同的人,渴望像乔布斯一样创建世界一流的技术企业。

“中兴、华为走的是全球市场,而且技术积累这么多年,无论是技术还是产业链都非常成熟。而小米,说句实话,其实就是一个方案公司,连自己的销售渠道都没有。”原夏新上海研发总部负责人陈芸表示。

对于小米手机采取的网络预订这一销售渠道方式,陈芸认为,国内手机厂商的销售渠道并不好建,“其实,小米手机的网络预订方式就是戴尔很早以前用的网络直销销售模式。在中国,网络预订销售更需要诚信。不过,网络上的东西千奇百怪,这说不好也是一种好的尝试。”

相比陈芸对小米手机的未来尚存疑虑,曾供职于华为公司的张利华则直言:“小米科技此次发布的这一款手机可以预见的是即将完败的结局。”

“小米并未立即发布批量供货时间,它忘记了全球手机品牌厂家最大的竞争对手是山寨手机。由于小米科技不明确何时才能批量供货,这可能会让一周后的淘宝网上充斥着山寨手机,甚至是‘小米’、‘大米’手机的提前供货。”张利华认为。

8月23日,记者在淘宝网上看到,以“小米手机”作为关键字进行搜索后的14页网页显示,已经有广东、深圳、陕西、安徽等多个地区的网络卖家打着“预售”的旗号公开在网络上叫卖小米手机,其网络售价从1999元到2300元不等。

张利华表示,在中国手机市场目前强手如云,特别是在已成功实现走向国际的华为和中兴手机面前,像小米这样缺少手机软硬件经验的新手,可以预见的是即将完败的结局。

另一位国内手机业内人士也对小米手机的前景表示担心,“没有经过几年亏损考验的,不算是真正进入中国手机圈。华为手机先后经过了近四年的亏损期,中兴手机经历过的亏损时间更长。至于曾经被奉为商学院经典的TCL移动,更是显示了一款手机的库存压力能导致一家企业关门的残酷局面。”

“小米做好亏损的准备了吗?可以亏多久?手机不是那么好玩的。”上述这位业内人士对小米手机的市场前景给出了自己的看法。

华为、中兴更青睐中高端智能机

2011年8月10日,中兴通讯发布了其2011年中期业绩快报。公司上半年实现营业收入373.45亿元,同比增长21.55%;上半年实现净利润7.69亿元,同比下滑12.42%。

华创证券通讯行业分析师高利认为,面对智能手机爆发式增长,中兴通讯为了在最短时间内树立品牌,抢占市场,在低端智能手机市场投入了多款型号的终端。“但这些低端的智能手机没能为公司带来利润,仅仅只增加了收入,还使得毛利率也下降了2个多点”。

由此,公司手机产品营业收入占总体营业收入比例由去年同期的25.35%提升至30.03%,而手机产品总体毛利率由去年同期的22.71%下降为19.63%。

不过,从整体营收来看,今年上半年中兴通讯正在逐步将利润增长点从低端智能机转向收益更丰厚的中高端智能机。

从公司公告看,中兴通讯今年上半年在其终端的整体收入占总营业收入提升了5个点左右,达到30.03%。如果分析其同比增长,相比去年39%的增长率,今年该公司达到了43.96%的同比增长(今年是112.1亿元人民币,去年是77.9亿元).

高利认为,这也使中兴通讯看到了只增收入不增利润的弊端。“因此下半年中兴通讯有可能采取新的策略,不重数量,专注利润。在中端甚至高端机型发力,而不再是将宝贵的资源和工作重心投在不赚钱或微利的低端机型上”。

与中兴通讯同样专注中高端智能手机布局的,还有它的竞争对手——华为公司。公开数字显示,华为在2010年上半年收入增长60%,也得益于该公司在中端机型的收益。

据悉,2010年上半年华为智能手机出货量增长40%,而收入增长了60%,就得益于中端机型的发力。

据华为2010年年报显示,对于智能手机的未来发展趋势,华为公司认为,目前智能手机同时也意味着昂贵,全球范围看还只是少数人的选择。在领先国家,运营商纷纷制定战略,力图使智能手机用户占总用户的比例在2015 年超过50%,运营商的支持以及快速的低成本化将是智能手机大众化的先决条件。

华为公司预计,到2020 年宽带将无处不在,全球将有60 亿智能手机用户,并将有500 亿部终端通过网络连接在一起。

2010年9 月初,华为发布了全球首款原生Android2.2 的withGoogle 智能手机IDEOS,同时也是全球首款普及型智能手机。未来3 年,该公司表示,其智能手机将保持快速增长。“我们预计Android 操作系统的智能手机增长最为迅速,到2014年将成为全球应用最广泛的智能机操作系统”,公司在其年报中对智能手机抱有非常大的期望。

国内智能手机竞争日趋白热化

“这个月,我们营业厅销售的手机中,85%的手机都是智能手机。2G手机现在已经越来越少了,大多数都是老年人来买。一般的顾客都是买大屏幕、大容量、能上网、速度快的智能手机。”8月23日,上海某联通营业厅一位负责人接受记者采访时透露。

对方表示,无可争议的是,在营业厅每个月的手机销售中,苹果手机的销售占比始终处于领先地位。“今年3月份的智能手机销售中,有一半以上是苹果手机。8月份,智能手机销售总占比约在85%,其中有一半是苹果手机。”

对于国内智能手机的销售情况,在对方给出的销售统计数字中,中兴、华为、酷派、联想纷纷榜上有名。

“像上个月,中兴推出的一款最新智能手机就卖得非常好,排名销售量的第一位。但是再前一个月,销售量排名第一是华为的一款智能手机。基本上,目前国内智能手机中中兴、华为和联想处于三足鼎立之势。”

对方告诉记者,现在国内智能手机之间的竞争日趋激烈。“基本上两三个月就能出来一款新手机,更新太快了,像一些杂牌山寨手机推出的时间会更快。”

但是对方也表示,相比苹果、HTC等国际品牌,国产智能手机无论在外观、功能还是操作系统上都存在较大差距,有待加强。“从我们现在每月的销售情况看,苹果手机的销售量占了大半,它的销售依然非常强劲。”

至于小米手机推出会否撼动苹果手机地位的疑问,对方表示,自己听都没听到过这款手机,“目前看它配置很高,但到了真正发行的时候,可能其他品牌相同配置的手机都已经出来很多款了。”

“像诺基亚最新的一款低价智能机,价格也就在2000元左右,但是配置中的屏幕分辨率是810万像素,这就已经比你说的小米手机分辨率要高了一点了。”上述联通营业厅负责人告诉记者。

对方表示,如果仅仅按照价格、硬件来看的话,诸如诺基亚、索爱现在都已经推出了与小米手机相同配置的新款智能手机,而且其2000元左右的价格也与小米手机报出的1999元相差不大。在她看来,小米手机的市场竞争力并不大,至于是否能瓜分苹果手机的市场份额,对方表示这几乎不可能。

雷军的野心

20年前,22岁的雷军加入当时还只有五六个人的金山,一路从开发部经理做到公司总经理,并将金山软件带进香港联交所挂牌上市。其间,他投资并卖掉了卓越网;2007年离开金山后,又陆续投资了凡客、UC Web、多玩网等17家初创公司,在市场上均表现不俗。按雷军自己的说法,快40岁的时候,他“好像人生所有目标都实现了,起码什么都有了,但做完这些,反而变得更迷茫了”。

此时的移动互联网方兴未艾,因为做天使投资的关系,雷军也被认为是在这一领域中做大布局的大佬之一。

但“雷军的野心应该远远不止做天使投资人,他应该是早就已经下水自己创业了。”今年年初,雷军还以小米科技的天使投资人身份对外示人时,创新工场管理合伙人汪华就曾对媒体做过这样的预测。而雷军自己直到今年7月中旬,才正式对外界确认小米科技有其投资并由他亲手创办,将在下半年推出自有品牌手机。

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