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茅台之惑

发布时间:2021-01-08 01:43:52 阅读: 来源:地坪漆厂家

把所谓的“国酒”茅台(600519)也拉进来了,还成了第二波的“冤大头”?我想,任何事情都是有因有果的,茅台出事,也在情理之中。

一个有社会责任感的企业,一旦遇到涉及民众的问题时,第一时间想到的什么?肯定是诚恳回答消费者的疑惑。如果你是“皇帝的女儿“,你会去这么做吗?

从这点上看,茅台这次遭遇塑化剂风波,应该看做一件好事,修正自己的错误观念,本本分分回归到做企业上来,规规矩矩酿酒,不要太把自己当回事。

塑化剂,成了整个白酒人心口一大堵,明明不愿看到,也不是自愿添加,为何就成了抹不去的伤疤?

这波事件的起因,如果从酒鬼酒开始,也在情理之中,为何?因为酒鬼酒造就了熊市中的大牛股,该股在2010年5月份开始起步,起步价格在9元多;到2012年10月19日创出了61.45元的历史高价。而同期上证综指确实从3000点,下跌到目前的2000点,股指跌幅30%多,酒鬼酒涨幅接近7倍。资本的力量如果说,这个股票价格太高了,我要做空,怎么办?出利空吧!酒鬼酒中枪,情理之中。

可怎么把所谓的“国酒”茅台也拉进来了,还成了第二波的“冤大头”?我想,任何事情都是有因有果的,茅台出事,也在情理之中,为何?

首先,看看茅台酒的价格,2000元一瓶,这是什么商品的价格?同样的商品,五年前,只有五六百元,这是其一;茅台涨价之前,国人喝的茅台酒,基本上可以认定为真茅台,这两年国人想喝瓶真茅台,太难了(据厂家自己说,市场上90%的茅台酒是假的),这是其二。

茅台酒的商品价格,虽然没有酒鬼酒股票价格涨得多,但任何商品的价格要与其价值相匹配,在原材料成本没有太大变化的情况下,茅台酒涨价的理由是“物以稀为贵”,可在一个完全市场经济的环境里,茅台价格“飞天”,不能不说是个怪胎。

按照经济学的基本原理,价格脱离价值,必然招致市场的反对。从这点上看,前有酒鬼酒股票遭遇价值回归,后有茅台酒遭遇严重质疑,也就可以解释了。

其次,茅台酒长期以来位于中国白酒“老大“地位,身上披着太多的光环。这种江湖地位时间长了,难免有些“不自量力”。下周二,也许看中的是山东这块中国最大的白酒市场,茅台酒厂历史上首次将年度经销商大会,开到了济南。从场面上看,济南几个最高档的酒店,被茅台一次性全包了,显示出“老大”有实力。当然,为了把这次经销商大会开好,之前有消息传出茅台要求经销商老板,必须来参加这次大聚会,“看哪个老板敢不来开我们的经销商大会?”

而这句狠话有两个背景意义不同寻常:一是同样是12月18日这个吉利的日子,五粮液(000858)也要开年度经销商大会。据山东一家老牌经销商回忆,在过去十五年里,五粮液都是这个日子开经销商大会,其他酒厂基本上都避开。有人听到这句话,来自茅台高层的话:我们为什么要避开它(五粮液)?我们是老大,想哪天开就哪天开。二是中国大的经销商,基本以双跨为主,既经营茅台酒,也经营五粮液,经销商的老板就一个人,这些人基本上每年两家酒佬的经销商大会都参加。茅台此次发出狠话,确实让这些老板们为难。

茅台发狠话,被明着对立的五粮液自然不会示弱,有灵通人士透露,五粮液之后也有针对性地发出“命令”:经销商老板不来的,就不用发邀请函了。

这仅仅是跟五粮液竞争的一个小镜头,不久前在贵州举行的酒类营销大会上,茅台唱起了独角戏,让其他参与白酒企业纷纷倒戈,也成为业界关注的“亮点”。

最后,“皇帝的女儿不愁嫁“,让茅台逐渐失去了市场潮水中生存的基本技能。此次针对茅台酒送检塑化剂风波,从危机公关角度看,茅台塑化剂风波中,堂堂茅台酒始终处于被动局面,当香港市民送检茅台酒样时,茅台酒厂自称不会主动送检;但市民送检出结论时,茅台除了质疑人家,没有自己的章法;当公众开始质疑茅台酒时,茅台酒厂却说“白酒的塑化剂本来不是问题,是有人想制造恐慌,从中牟利。”

一个有社会责任感的企业,一旦遇到涉及民众的问题时,第一时间想到的什么?肯定是诚恳回答消费者的疑惑。如果你是“皇帝的女儿“,你会去这么做吗?

从这点上看,茅台这次遭遇塑化剂风波,应该看做一件好事,修正自己的错误观念,本本分分回归到做企业上来,规规矩矩酿酒,不要太把自己当回事。

(金鑫)

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