直销规划闹乌龙贵州茅台紧急澄清但市值仍一日涨超880亿(新闻)

直销规划闹“乌龙”？贵州茅台紧急澄清 但市值仍一日涨超880亿

不外，即便公布了澄清通告，11月23日早盘，贵州茅台的股价依旧高开高走，盘中摸高至1809元，而该公司最近一次盘中突破1800大年夜关仍是在9月3日。截至23日收盘，贵州茅台报收1790.21元，市值较前一交易日增长882亿元。

“当下，多数消费者对茅台的‘执念’已经不是因为其社交属性，而是看中收藏价值，抑或是其金融属性。”一位白酒财产链上的行业人士向记者阐发，无论是与茅台签约的商超、电商平台、自营仍是其他直接面向消费者的渠道，500ml规格的53度飞天茅台零售价均为1499元，与官方指导零售价相同，但当下市场流通价钱早已站上2000元大年夜关，有些地区乃至超过2300元，这存在巨大年夜的套利空间，因此“囤”茅台酒已经成为多数消费者或是投资者的共鸣。

贵州茅台敷衍这一说法予以澄清：公司披露的按期陈诉中，贩卖渠道分为直销和批发。直销收入指通过自营渠道实现的收入，批发收入指通过社会经销商、商超、电商等渠道实现的收入。

一个月前，《国际金融报》记者曾探访位于贵州怀仁茅台镇的茅台国际酒店茅台自营店，当日上午8点，该专卖店大年夜门前已经排起长长的买酒部队，根据该酒店最新规定，入住酒店的住客可凭身份证及房卡预约一瓶飞天茅台，售价为1499元。值得一提的是，记者留神到，在该自营店门口等待的，除了买酒的酒店住客尚有黄牛。

公开信息显示，在11月18日直销渠道商座谈会上，茅台方面暗示，白酒行业长期向好的根基面不会改变，茅台酒将在未来很长一段时期内处于“卖方市场”的现象也不会改变，“各渠道商在重要节庆要清零库存，防止囤积茅台酒加价贩卖，不克不及火上浇油炒高茅台酒市场价钱”。

紧急澄清

此日下午，贵州茅台官方公家号公布了一篇题为《茅台营销释放重磅信号：直销再放量聚合稳市场》的文章。文章暗示，11月18日，贵州茅台酒召开2020年直销渠道商座谈会，聚会会议透露，截至10月底茅台已和68家直销渠道商合作，包含电商、商超卖场、国资企业、烟草连锁等范畴的优质企业，渠道扁平化扶植取得开端成效。别的，2020年四季度，其直销渠道规划贩卖4160吨飞天茅台酒。

不外，敷衍此次增加直销渠道投入将会增厚业绩的说法，贵州茅台在澄清通告中予以否定。酒水研究员欧阳千里在接管《国际金融报》记者采访时称，这主要取决于直销渠道的业绩属于茅台集团仍是股份公司。另外，直销渠道的价钱亦是需要思量的因素之一。

2019年12月27日，在贵州茅台2019年度经销商大年夜会联谊会上，敷衍下一年的工作安排，茅台集团前任董事长李保芳曾暗示，2020年，份额分配上，一是继续按照“不增不减”原则，与经销商签定；二是按照“扁平化”思路，供货给商超、电商、团购规划；三是成倍提高自营规模。

敷衍贵州茅台的澄清通告，香颂资本董事沈萌在接管《国际金融报》记者采访时称，有满足信披要求的意图在，“此前颁布的规划贩卖数据可能对茅台股价预期发生重要影响，而数据来历并非出自正式通告，可能造成市场对该公司四季度业绩的各类臆测，或将被羁系部分认定为信息披露违规”。

记者留神到，跳动外汇，目前贵州茅台官方微信公家号公布的《茅台营销释放重磅信号：直销再放量聚合稳市场》一文已被删除，而根据11月23日午间一位接近茅台方面的知情人士给到记者的回应，“该文章已被误读”。

在白酒行业蔡学飞看来，此次茅台方面规划在直销渠道贩卖4160吨飞天茅台，无论是通过股份公司仍是茅台集团来投放，跳动财经，最终目的都是在白酒旺季到临之前增加市场供给，从而给趋热的市场降温，以起到平抑价钱及稳定市场的作用。

扩大年夜直销

别的，一位贵州地区茅台酒专卖店贩卖经理经销商给到记者的最新行情显示，目前飞天茅台的终端价钱仍在小幅上涨，“10月底单瓶茅台酒价钱零售是2500多元，现在则维持在2700元/瓶左右。”

这起“乌龙”事件可追溯到11月20日。

“三季度以来，飞天茅台一批价快速上升至2800元左右，一是市场需求旺盛，二是部门渠道投放受阻，随着四季度直销渠道发力，我们以为批价涨势有望慢慢得到缓解。”11月22日，曾在其研报中声称。

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