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【新闻】快闪店是潮牌玩转品牌爆品的零售新方式么

发布时间:2021-01-08 09:46:36 阅读: 来源:地坪漆厂家

快闪式的零售品牌门店(Pop-up Stores)如今在西方越来越火爆,著名美国时尚明星饶舌歌手侃爷(Kanye West)8月18日在全球21个城市连续三天,举办快闪式零售门店,发售巴勃罗(Pablo)系列限定单品,更是引发了西方社交圈,以及时尚和零售圈各大媒体的关注。

美国社交平台推特(Twitter)所推送的本次和侃爷最近新专辑同名的品牌活动”巴勃罗的生活“(The Lift of Pablo),通过带有红点表示临时性展台所在城市的地图,给到消费者明确的门店所在方位的指示,从地图上的红点可以看到,除了在U.S.本土有13个主要城市会有本次活动所建的临时站台,其它的临时展台分布于北美的多伦多,欧洲的柏林,阿姆斯特丹,以及亚洲的新加坡,悉尼,墨尔本以及南非开普敦。

推特上所表示的13个快闪式零售门店的主要城市

侃爷的这种临时搭建品牌零售门店售卖商品的方式,今年早期已经在纽约、洛杉矶以及巴黎成功举办。在纽约的一个快闪式门店,甚至产生了将近2百万美元的商品售卖收入。

不同于先前提前很多天就预告活动,这次则是毫无预警的突袭式惊喜,只有在临时搭建的店铺开幕前24小时,侃爷才会告诉大家在这个城市的详细地址,也就是只给到这些侃爷忠实粉丝们24小时的准备时间。很多侃爷的粉丝都纷纷从其他城市赶到这些主要城市,连夜驻扎等候排队。

从周末的售卖来看,又是非常火爆的场景,甚至是远在德国柏林,数以百米计的人流长队已经蜿蜒从柏林当地著名的艺术区032c车间画廊门口排到了街区的尽头,排在长队中末端的甚至已经开始产生挫败感了。

“我很向往侃爷:我喜欢他的创造力,”克里斯说,一个24岁的柏林本地人开玩笑说,他的职业是“过上好生活。”

“这也是炒作的一种东西…但它也是“服装的外观”,他补充说,解释为什么他愿意在商品上花1000欧元,甚至更多。

克里斯和他的朋友们从前一天凌晨一点就开始排队了,他们所被安置的排队人流的第76区,允许他们可以等候13小时就能买到商品。

卢卡,一个17岁的柏林男孩,在长时间等候同时还是保持着兴高采烈的精神状态。

“这真的是非常有意思的晚上:你跟周围的人们聊天,这种感觉很棒,虽然也感觉很累,”这个十多岁的男孩在门店里花了165欧元,“同时,会有一种冲动想停止这种等待,并且回家,但瞬时,你会考虑为什么你在这里。”

卢卡对著名且自信的侃爷有着非常理性的认知:“对我而言,他是个天才。”

Pablo 悉尼店荧光黄色限定

Pablo墨尔本店沙色限定

快闪店在西方,已经不仅仅只是潮牌做为售卖新品的方式,它越来越多被很多电商平台品牌做为线下体验店的开端,比如,这几年新起的线上内衣品牌Adore Me,也通过网上预约,线下快闪店方式,给到它线上的消费者更多线下量身和专家咨询的服务,来专业个性化消费者的线上橱柜,以更精准的方式推送给消费者适合的内体款式。

这种方式,也让商家极少的付出零售场地的租用和人员的开支,和消费者之间能非常有目的性的相互达成消费意愿。在此种零售售卖方式上,社交平台的信息传播更是起到了推波助澜的作用,而消费者对于品牌的热衷,社交平台上话题的热议,甚至会导致线下单品爆款概念的产生,这些都值得中国国内零售商家的重视,以及更多的实践。

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