从双十一到黑五市场再现消费升级_[#第一枪]

今年，“消费降级论”开始从部分人口中弥漫开来，这种论调也为一些企业的经营困境找到了借口，但事实真的如此吗？

“黑色星期五”刚刚过去，根据相关统计，今年中国电商在“黑五”期间都取得了佳绩。京东“黑五海囤节”大促活动，多个品类的海外直购商品销量实现同期倍增，其中保健品销售额是去年同期2.6倍，电脑办公用品销售额是去年同期的4.5倍，护肤精华类销售额是去年同期3.3倍；网易考拉公布了“黑五洋货节”成绩单：10小时销售额超去年“黑五”全天；其他跨境购物的电商平台也显示出强劲的增长势头。中国消费者海外购物消费力显示出持续高涨的势头。

两周前，双十一购物节，销售状况更是有目共睹，仅天猫一家销售额就达到2135亿元，再创纪录，更重要的是，消费质量也得到极大提升，根据大数据分析，消费者已更多把目光投向了健康、家装、文化消费等与生活品质密切关联的消费领域。这充分表明我国大众消费进入了品质化的新阶段。

再把目光推向一个多月前的国庆节，据商务部发布的黄金周消费数据，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元，日均销售额比去年同期增长9.5%。

可以说，一浪高过一浪的消费狂潮，对中国出现的“消费降级”论调进行了实事性打脸！今年，拼多多的崛起，并成功上市，引起了人们的关注，拼多多以低廉的拼单价格，俘获了众多消费者，由此带出了消费降级的概念。可这真的意味着中国在消费降级吗？

很显然，持续高涨的消费热情已经给出了最清晰的答案！笔者个人也不认同消费降级论，以人手必备的手机消费结构的分化为例，更加一目了然！多年前，手机仅作为人们的移动通信工具，但随着社会发展，人们的需求更多样化，手机的功能性诉求越来越被置于次要位置，手机消费显示出了明显的人群需求的个性化发展趋势。这正是生活品质提升的重要标志，也是衡量消费升级的重要标准之一。强调性价比、功能的大众化手机市场增长在放缓是事实，但是，强调轻奢属性的高端手机市场却呈现出一片繁荣也是事实。

以8848钛金手机为代表的轻奢手机，开创了科技奢侈品这个全新品类，品牌诞生短短三年多时间，便开创了一个手机市场的蓝海，麾下聚拢了40万高端用户，用户一年留存率高达85%，仅次于苹果。而且8848还成立了官方用户俱乐部“巅峰汇”，紧密将40万用户聚集在品牌周围，打造一种围绕手机展开的高端生活方式，满足了消费升级趋势下高端用户符合自身生活方式的个性化需求。

之后，相继有诸多手机品牌持续涌入高端机市场：华为保时捷版、联想MOTO Z2018、OPPO FIND X兰博基尼版等，加上三星W系列，以及卷土重来的VERTU手机，可以发现，仅仅是手机行业，各大品牌就齐发力高端市场。

这已经清晰揭示了消费升级的客观事实。当然，所谓消费升级，并不是说购买价格高就是消费升级，价格低就不是。消费升级本质上与价格的高低关联性不大，而是人们更注重个性化的消费需求。8848钛金手机为代表的这种轻奢手机市场不错的表现，正在于它满足了这个小众市场中消费者的独特需求。

早在8月末，龙永图先生在8848钛金手机新品发布会时曾表示，中国已经进入到消费升级推动经济发展的时代。所谓市场经济就是消费驱动经济。今天不仅仅是消费驱动，中国的经济必须是高端消费升级的消费驱动。这一点对整个经济发展提出了更高要求，也就是我们需要更好、更高质量的产品和优秀的品牌。龙永图例举了一个美国著名市场调研机构对中国市场所做出的调查，得出了几个重要的结论：第一，中国消费者对新奇产品有浓厚的兴趣；第二，中国消费者肯花很多钱买高质量的产品；第三，中国消费者正在逐步喜欢中国的品牌。

他认为，这三条跟8848都很符合。8848钛金手机这样的产品，符合了中国消费升级中消费者的一种追求。

当然，要满足高端消费者对于高端消费的追求，必须走一个高质量的道路，要对标德国、对标瑞士来生产高质量的产品。而高质量产品的标准是什么呢？第一，它必须是个性化的，量身订作，满足每个人对产品的独特需求。第二，它必须体现传统的永恒的工匠精神。

龙永图称，8848正在朝这个方向去努力，走个性化的道路，走像瑞士制表工匠精神的道路，专注于每一个细节。更可贵的是，8848是中国品牌，它走了本土化的道路，满足了中国消费者越来越喜欢中国品牌的这样一种趋势。

实际上，8848这种奢侈品手机市场不错的表现，正是消费升级的表现。这当然不在于它价格高昂与否，而在于它满足了这个小众市场中消费者的独特个性需求。

我们不能因为出现价格低廉的零售渠道就认为发生了消费降级。同理，也不能单纯以为消费升级就是大家都买贵的！一个消费者各取所需，市场能够充分满足各类需求的市场才是消费升级。

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