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天天向上行业属性明显绝佳植入环境是品牌首选_[新闻new]

发布时间:2021-09-13 10:34:19 阅读: 来源:地坪漆厂家

圈子里流传这样一句话:明星宣传要去《快本》,社会精英打广告必上《天天》。这不,昨晚《天天向上》播出了五四青年节特别节目,邀请了全国6家青年文明号称号的单位和团体来到节目,一起发扬中国青年力。

与《快乐大本营》全家乐的娱乐属性相比,《天天向上》更兼具行业属性。从影视明星到商界大佬,从美食餐饮到旅游胜地,从质检部门到南极科考,从国内到国外,《天天向上》几乎囊括了各行各业,面向观众推荐介绍了不少社会精英。这样一档充满了正能量的节目,难怪会被评为全国青年文明号。

去年,《天天向上》全新改版升级,以主题化的设置来制作节目,先后推出了美食季、音乐季、脱单季、三月女人花、踏青赏花季等等,在收获大批粉丝关注的同时,更是带动带火了一系列美食餐饮店、旅游景点、日化护肤品牌及数码3C产品,甚至连各行各业的达人在上过节目后都秒变网红,受关注程度不可同日而语。

节目带动性强,台网融合单期植入效果明显

作为全国拥有第一支偶像男子主持团队的节目,《天天向上》无疑是独一无二的。幽默睿智的汪涵、反应灵敏的钱枫、段子手大张伟加上呆萌可爱的小鲜肉王一博,不知道在舞台上策翻过多少人,给观众带来了多少欢乐。节目的带动性强,对于广告品牌来说是最大的福音。

俗话说得好,三个臭皮匠顶个诸葛亮。天天兄弟齐上阵,广告产品不火都很难。尤其是自2016年实行主题系列节目后,引起了大众不小的关注,单一品牌的植入效果好到爆棚。

比如美食季,节目随后推出了一系列美食节,龙虾节中,东西南北四大传统派别的龙虾悉数登场;撸串节中来自四川、北京、辽宁、湖南等七大门派的代表各自介绍特色烧烤;粉面节中的米粉三雄、面条三杰更是反应了秦岭南北居民的口味差异。节目借美食这个壳表达了对中华地域饮食文化的弘扬和美食背后的文化现象,更是邀请美女明星参与其中,推荐自己家乡的美食,带火了一大批的餐饮店。武汉一家小龙虾店就是因为上节目火了,把店开到了长沙。

电视节目上推荐美食,家居生活用品——锅碗瓢盆、酱油调料、酒水饮料等的植入简直水到渠成。台网融合的现在,家居产品不仅可以在节目中作为道具露出,在网络上更是可以通过灵犀易植加大产品露出,与电视露出相互呼应;通过互动让网友边看边买,刺激线下消费。

在刚刚过去的踏青赏花季中,节目也是挑选了全国各地最具代表性的赏花场地进行了推荐,并邀请了男女明星搭档一起踏青赏花。用手机记录美人美景、用旅行APP搜索攻略线路、开什么样的车进行自驾游、穿什么样的衣服、用什么样的化妆品……旅行途中可以植入的品牌实在太多,通过明星嘉宾的演绎,绝对会成为粉丝搜索的爆款。

电视上的强势曝光,也可助推网络的灵犀互动。台网融合的芒果TV联动电视一起助推品牌,根据场景进行适时的灵犀互动、易植、花式字幕提醒等,可让品牌Slogan更加深入人心。

2017年,芒果TV从台网联动上升到台网融合,同一品牌在一档节目中,同时出现在电视端和网络端已经不是奢望,电视端的强势曝光加上网络端的灵犀互动,强强出击势必会将广告品牌的影响力提升到一个高的层级。

年轻受众集中,接受度广,是中小体量客户的主营地

或许因为行业属性特征明显,《天天向上》热议用户以80后占比最高,占比42%,展示了微博的中坚力量。80后正好属于社会的中坚力量,拥有较高的消费能力,对待新鲜事物接受度广,接受能力强,属于理性消费的核心人群,也是中小体量客户的主营地。

家具家电、化妆品、日化、手机、服装等行业品牌与节目高度契合。同时,因为拥有稳固的年轻用户基础,饮料、食品等快消品、APP行业、游戏行业、旅游行业等都可在节目中获得最大化的宣传和关注。

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