最火卫生棉条永远在超市不起眼的角落
卫生棉条:永远在超市不起眼的角落
不知道大家有没有注意过一种现象,超市里3. 装备安装调试后一般会用整面货架来放置女性卫生用品,但是仅卫生巾一种就占了很大的区域,而同功能的卫生棉条却总是在货架不起眼的角落里。结合这两种产品的各项数据,不难看出,另外一版更加高级的Xpreshn材料已进入研发的最后阶段卫生棉条在中国的市场占有率连卫生巾的零头都比不上。
卫生棉条在国内还算是个新东西,但是早在上世界30年代,在卫生巾诞生15年后,第一个内用卫生棉条品牌就在美国上市了,距今已有八十多年的历史。在国外,卫生棉条凭借其方便轻巧,比卫生巾更能受到欧美女性的青睐。
那么为什么我们国家的女性一直以来偏爱卫生巾呢?因为卫生巾早在1982年开始,就已经在我国出现了。柔软、干净的体验让卫生巾在九十年代迅速普及。虽然中途也有过卫生棉条的出现,但是对于传统的国人来说,卫生巾显然更符合她们保守的个性。
长久以来,女性卫生用品的市场是极具潜力的,据统计,我国14——49岁的女性基本稳定在3.6亿左右,而按照每人经期平均时长5天、每天更换3次来计算,每年的市场需求量达648亿片。
然而经过三十几年的发展,卫生巾这块市场已经基本饱和,在国内,卫生巾的市场占有率达95%,要想再增长是十分困难的事了,因为使用人数和使用量基本没有太大的变化,要想在这个市场占有一席之地,要么就是卫生巾再升级,要么就是发展替代品,比如卫生棉条。
近几年,市面上开始出现卫生巾高端化现象,比如宝洁公司旗下的“护舒宝”致力于推出液体卫生巾,从概念上给受众耳目一新的感觉,这款卫生巾投入市场后,好评如潮,虽然价格上比普通卫生巾要贵一倍,但是仿若无感的使用感也让它成为了许多年轻女性的“新宠”。还有恒安推出的七度空间高端线,主打透气,专为久坐一族设计,还比如小黑巾、纯棉卫生巾等新兴产品,也是走的高端路线,主打舒适体验。
虽然卫生巾本身在不断地发展,但是难免有些原地踏步的意思,明明还有替代品——卫生棉条,为什么很少有公司对其进行大力投入呢?
首先,要对卫生棉条有个了解,不同于卫生巾,它是一种置入式的女性经期用品,它轻便无感,不论是跑步、游泳,使用起来都比卫生巾方便,它不会侧漏,携带也比卫生巾方便,但在中国,卫生棉条的销售量却连卫生巾的零头都比不上。甚至连全球最大的卫生棉条品牌——丹碧丝,都对中国市场心有余而力不足。究其原因,总结起来有以下几点:
一、使用难度比卫生巾高
不同于卫生巾只需要放置在内裤上的方便,卫生在长时间的使用进程中棉条需要将其置入体内。而中国的生理教育又比较缺乏,许多女性对自己的生理结构缺乏一定的认知,而且把棉条放进测试项目:静载、拉伸、紧缩、曲折、剪切、剥离等力学性能体内会有一段不适感,所以人们宁愿选择容易侧漏的卫生巾。
二、中西方文化差异
西方文化比较热情开放,中国传统文化就是含蓄受礼的,许多女性对待自己的隐私部位是比较害羞和避讳的。就连月经这种话题,人们都不会再公共场合谈论。还有相当一部分人缺乏对卫生棉条的客观认识,认为其会破坏处女膜。还有一些人甚至认为使用卫生棉条的女性是不检点、很随便的。
三、价格比较贵
卫生棉条的价格通常是卫生巾价格的2—3倍,性价比很低。
四、潜移默化的消费习惯
卫生巾在国内已经有三十多年的发展史了,比起还是陌生的卫生棉条,卫生巾显然更能得到国人的青睐。时至今日,每当“大姨妈”来访时,中国女性的第一反应就是找卫生巾。
虽然卫生棉条在中国市场发展十分缓慢,但是近两年,卫生棉条的市场认可度在逐渐提升,ABC所属公司广东景兴现在已经立项,中国卫生巾市场占比第一的恒安也开始投身这个领域。卫生棉条市场已经在2017年开始迅猛增长,许多卫生巾品牌也开始注重棉条市场。
随着中国经济的快速发展,人们的观念也越加开放包容,对于卫生棉条的态度也从排斥渐渐变得愿意尝试。卫生棉条厂家应该积极做好产品的宣传推广,在公众之间普及卫生棉条的常识。最重要的是,从包装、舒适度等方面对卫生棉条进行创新发展,使其能够被中国女性接受。
或许将来有一天,我们在超市选购卫生棉条时,不用再瞪大双眼仔细在卫生巾货架的角落里寻找了。
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