乐视网李磊移动视频60观看量来自长视频

乐视网移动事业部总监李磊

11月14日消息，乐视网移动事业部总监李磊透露，目前乐视网移动视频中60%的观看量来自以电视剧为代表的长视频，用户每天使用移动视频客户端10分钟以上的将近占到70%。

李磊表示，4G的来临更是提供了一个非常广阔的想象空间，“最早我们预测2012年移动视频的流量占比在5%左右，现在我们可以大胆的预测，2013年甚至可以增长200%还要多，2015年一定会超过PC。”

以下为李磊演讲实录：

李磊：大家下午好，我主要分享的是移动视频是否会成为移动互联网新兴增长点和2013年的展望。这九张图是目前最火的九部剧，是收视量最高的，如果大家一部剧都没有看过，我觉得可能我接下来的一些观点和一些数据呈现给大家的时候会有一些颠覆大家之前的想法。这个图实际上是一些数据的分析，我三年前其实在接触移动视频这个行业，开始做的时候是属于摸着石头过河，究竟我们做移动视频做什么?做长视频还是短视频?比如像电影、电视剧这样的产品有人看吗?因为大家都有一个担心，比如说手机的电量，比如说网络环境，WIFI等等因素都其实对长视频有一个不太确定的想法。

但是，后来发现这个答案已经非常明显了，就是在看移动视频的绝大多数其实都集中在长视频上。可以看这张图电视剧整个的量达到2/3左右，大概60%多，然后电影和动漫加起来其实基本上已经到了80%多左右的样子，有些我们的同行其实动漫已经占到1/3，实际上它也是一个长视频的代表。前十名里面是一些连续剧，为什么这么看?这些电视剧实际上都是和卫视同步直播或者跟播的，就是电视台在放，客户端也在看。另外一些是播完了，但是仍然在播。到目前为止电视仍然是一个非常强大的主流媒体，虽然我们在做移动端的视频，但是实际上我们只是一个展示的终端，一部剧到底火与不火实际上跟电视台有非常大的关系。

实际上研究营销，研究产品其实都离不开用户的分析。我们其实在后台有很多数据，然后我们看这张数据，目前使用长视频客户端用户平均的时长是这样一个分布，这是一个很有趣的现象，我们时间越短的反而占的比例越少，超过30分钟以上的其实将近有50%，这个图很明显的给大家展示了说其实观看这类视频软件实际上都是非常长的时间占比例更多。这个是移动客户端每天平均使用时长的一个比例，最上面是整个移动客户端的情况。比如使用10分钟以上的实际上不到20%，但是最下面是使用视频类的一个情况，使用10分钟以上的将近占到70%不到的样子。也就是说，大家在用视频类的客户端使用很长时间，看什么?实际上看连续剧，也就是我们刚才说的这个结论，实际上和这个数据是吻合的。

刚才看到了是它的使用时长，现在这张图讲的是它在什么样的网络情况下使用?实际上移动视频是一个大流量的应用，这张图解释了为什么可以在手机上看电视剧，因为大家都是在WIFI的情况下看，有一部分是3G，3G的比重很少，因为现在流量的资费比较贵。这是10月份刚刚从91数据研究中心拿到的报告，目前应用的下载量前200名里面移动视频的下载量最多。另外，前200名里边移动视频类的客户端的个数也是最多的，也就是说，除了我们移动视频的行业目前处在一个非常激烈的竞争中，无论是它整个的一个渠道的推广，用户的下载量还是它一个视频的个数都是非常多。比如说像我知道的一些知名的视频网站，现在也涌现了非常多的一些中小的开发者，他现在在做聚合，也就是一个客户端聚合了非常多的影视内容做这样的一个服务。

这张图实际上也是在讲移动视频的客户端它在Q2和Q3的比重。Q2实际上是一个11.4的一个比例，到2012年继续增长，就是占比逐渐在增长。一季度视频播放处在9.6的位置，还没有排在第一，三季度已经稳稳占据了第一的交椅。说到移动视频的发展，一定要放到整个手机市场发展的背景之下，这张图是GFK的一个数据报告，我们的手机市场在逐年稳步的增长，特别是智能手机替换之前的功能性手机的浪潮中实际上我们可以看到预算2012年今年会有大概将近3亿特手机增量，明年可能有3亿多手机的增量，另外这些手机的增量实际上主要是智能机在替换非智能机，到今年的8月其实智能机已经接近70%的一个市场份额，其实这些都对移动视频的发展带来一个非常好的利好，就是无论是从设备上，网络情况上，还是增速上都为移动视频的增长打了一个非常好的基础。

这是对于移动制式的分析，4G年马上要来临了，会有一些更好的体验带给大家，比如现在在手机上还看不到特别好的东西，其实硬件设备的发展已经可以支持了，但是我们的网络可能还需要提高。那么，比如2013、2014年4G来临的时候又给我们提供了一个非常广阔的想象空间。这是移动视频和PC端视频占比的变化，我们最早预测2012年移动视频的占比会占到整个视频网站的多少?最早我们保守的估计在5%左右。另外我们可以大胆的预测，2013年甚至可以增长200%还要多，2015年一定会超过PC。

这也是网上传的比较多的一个微博，福布斯揭晓了中国移动互联网的30强，第一名就是大众点评，很多人觉得这个东西到底公正不公正?就是大众点评怎么会成为移动互联网企业的第一名?因为有一个数据可以跟大家分享，刚才这张实际上是说2015年移动视频可以超过PC端占到50%以上的份额。但是，实际上大众点评它的流量目前其实已经超过60%都是来自于移动端。所以说，我觉得这个想象的空间还是非常大。

然后移动端的广告，2012年我们也在尝试各类的移动视频的广告，然后广告组对这方面也非常的感兴趣，然后各家视频网站都在移动端做了各式各样的产品类型。比如最常见的一些焦点图，还有贴片，还有一些Banner广告等等。但是，实际上想象的空间还挺大，因为移动视频和手机有一个交互，它比传统的PC的广告会有更多的创新点。比如说现在广告组非常愿意花高价钱买一个具有交互式的广告，比如如果你这个广告有交互，他愿意花2、3倍，甚至更高的价钱投放你这样的广告，因为这个实际上是之前PC广告模式下所没有的。

简要的做一下2013年移动视频的展望。其实第一点我觉得会有过亿的移动视频的客户端出现，视频应用最终回成为一个非常大体量的一个应用。为什么这么讲?其实现在客户端有一些过亿，但是视频其实在明年很快就会有过亿的产品出现。为什么大体量?因为视频在总量上有非常大的用户，另外它有非常大的活跃度，因为用户的黏度非常高，另外它的商业价值也比一般的客户端的价值更大。第二就是移动视频广告将迅速的发展，客户端的发展将进入一个良性的循环，我们觉得2013年一定是一个移动视频广告的一个元年，2013年移动视频广告逐渐的进入一个良性循环之后，我们认为无论是从它的再投入，在终端的投入，还是说它的一些创新产品的出现都会进入一个非常良性的模式。第三、视频网站的竞争进一步加剧，它会加大移动端的争夺。因为从事这个行业我们也知道，目前排在前几名的视频网站对PC端的争夺非常激烈，但是对于移动端的争夺目前比较温和，但是我们发现2013年各家都在移动端有非常大的投入，预算都非常多，实际上也就是大家在抢移动端的入口，因为它的模式越来越清晰，它的变现能力越来越清晰，所以未来在移动视频的市场会有一个非常大的一个激烈的斗争。

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